Impression 3d & Communication, entre personnalisation et innovation
Les marques cherchent sans arrêt à renouveler leur manière de communiquer avec leurs consommateurs. Que ce soit en modernisant une image de marque désuète ou en s’adaptant aux nouvelles techniques de communication, les marques sont en perpétuelle évolution.
L’impression 3D se positionne comme une alternative aux techniques traditionnelles et permet de répondre aux interrogations des marques : comment créer et proposer un service innovant autour de mes produits tout en restant dans une démarche de personnalisation ?
La personnalisation est une des caractéristiques de consommation actuelle. Nous voulons avoir les mêmes objets mais avec notre touche personnelle. L’exemple est probant avec les voitures : les marques automobiles proposent des citadines ultra customisables afin de créer une voiture à l’image du consommateur. Le secteur automobile, justement, use de l’impression 3D pour répondre à cette problématique. Notamment Skoda qui, via un partenariat avec l’agence Sculpteo, a mis en place l’opération Print My Fabia. Grâce à un site dédié, le consommateur peut créer sa voiture en choisissant parmi une large gamme de couleurs, textures etc …
Dans une autre gamme, mais dans un même souci de personnalisation, Orange proposait la création d’une coque personnalisée imprimée en 3D. En passant par une boutique en ligne, on pouvait choisir sa couleur, le texte que l’on souhaitait imprimer …
Philips s’est également mis à la page en proposant un manche de rasoir imprimé en 3D. « L’industrie de l’impression 3D évolue rapidement. Elle apparaît comme une innovation qui devrait transformer le secteur de la fabrication en introduisant un degré de personnalisation jamais atteint, qui en fin de compte, permettra aux consommateurs de devenir eux-mêmes les designers. » confie un des initiateurs du projet.
Devenir son propre designer et ainsi concevoir des objets du quotidien à son image, voilà le défi que relève l’impression 3D.
Mais l’impression 3D dépasse ses simples capacités techniques de personnalisation en mettant en avant ses capacités d’innovation. Ce positionnement pousse certaines marques à faire appel à l’impression 3D pour mettre en place des événements les montrant comme des marques modernes, à la pointe de l’innovation technique.
Dans le secteur de l’alimentaire, deux opérations peuvent être retenues : celles d’Oreo et Kit Kat. Ces deux sociétés ont utilisé l’impression 3D comme moyen de sculpter, de déposer des matières alimentaires afin de créer soit un cookie original, soit une sculpture en chocolat digne d’un artiste de renom. Outre l’aspect innovant, le but est de créer une expérience utilisateur unique qui met ainsi en avant la marque.
Enfin, l’impression 3D permet de moderniser certaines marques, de montrer que malgré leur côté « historique » elle reste pertinente malgré les innovations techniques. L’exemple de Duralex est probant. En effet, à l’occasion de ses 70 ans, la marque avait décidé de montrer le potentiel de ses verres grâce à des objets imprimé en 3D. Les verres se transformaient tour à tour en pot à crayon, récipient …
L’impression 3D et la communication sont donc deux disciplines qui parviennent à allier leurs compétences pour créer des campagnes étonnantes et innovantes.
A noter que nous ne sommes qu’au début de ces nouvelles tendances de communication…
Affaire à suivre !!
Quelques exemples d’autres opérations menées en collaboration avec l’impression 3D :
– Lutti et son laboratoire d’impression de bonbons en 3D
– Barilla met en place un concours pour concevoir la prochaine pâte imprimée en 3D
– Nescafé réalise une campagne grâce à la fabrication additive. Le but est de mettre en place un réveil à l’intérieur des couvercles, quoi de mieux pour allier café et réveil réussi ?
– Hellmann’s et l’agence Ogilvy & Mather London dessinent le portrait des passants avec de la mayonnaise sur leurs burgers, grâce à l’impression 3D.
– Coca Cola promeut son nouveau format de bouteille en imprimant des figurines en 3D
– Paulig propose à ses clients de personnaliser leur boîte à café grâce à l’impression 3D
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